Консультация. ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ

(102) Вопрос:
Нашим изделием заинтересовалось другое предприятие, предложившее финансовую помощь нашему производству. У нашего и их предприятия есть свои товарные знаки. Нам необходимо зарегистрировать общий для двух предприятий товарный знак. Каковы варианты решения этой проблемы?
С уважением, Василий-Марина
02.06.10

Ответ:
Здравствуйте, Василий-Марина.
Исходной нормой для обсуждения Вашего вопроса является ст.1478 ГК РФ, согласно которой обладателем исключительного права на товарный знак может быть юридическое лицо или индивидуальный предприниматель. Нормы ГК РФ не допускают совместного владения товарным знаком несколькими лицами, хотя в ряде стран такая возможность есть.

Поэтому в российской действительности предприятия, предлагающие производителям финансовую помощь, зачастую требует указания на выпускаемой продукции только своего бренда(товарного знака).
Такие случаи достаточно распространены в условиях нехватки у производителя продукции средств (в том числе оборотных) для поддержания производства. При этом производитель вынужден идти на такую сделку, а финансовый донор продвигает свой бренд за счет другой фирмы.
Однако и в этом случае все-же на упаковке продукции производитель по договоренности со "спонсором" может ставить свой бренд, по которому покупатель может ориентироваться в том, кто действительный производитель и какое качество продукции следует ожидать.
Это понимает и "спонсор", по крайней мере на первоначальном этапе, когда потребитель еще не привык к его бренду, т.к. простая замена бренда, как правило, влечет за собой резкое падение продаж.
Примеров такой политики достаточно, например, в области производства молочной продукции и соков.

Описанный вариант использования на упаковке двух брендов возможен, когда потребителю ясно, кто из них кто. Поэтому во избежание путаницы на упаковке рядом с одним брендом может стоять "произведено по лицензии "ХХХ", а рядом с другим "производитель - "УУУ".

Если стороны приходят к соглашению, возможно использование одного из брендов, например, более известного.

Возможны еще несколько вариантов.
Например, создание управляющей(холдинговой) компании, в которую будут входить обе фирмы. При этом обеими фирмами будет использоваться бренд этой компании по лицензии. Однако выведение на рынок и продвижение нового бренда - дополнительные и весьма значительные затраты.
Аналогичным выходом могла бы быть регистрация коллективного знака, однако данный объект индивидуализации не получил распространения в нашей стране по ряду причин и такая возможность анализироваться в нашем ответе не будет.

Не исключена, а иногда и целесообразна, регистрация бренда на физ.лицо(по закону зарегистрированное как ИП), дающего лицензии на использование бренда предприятиям. Это обусловлено рядом причин, в том числе меньшим риском для учредителя, а также тем, что срок "жизни" фирм обычно гораздо меньше, чем учредителей.

Как возможный вариант - использование коммерческого обозначения, вошедшего в ГК РФ(ст.1538-1541) после введения в действие в 2008г. части 4 кодекса. В отличие от товарного знака коммерческое обозначение, принадлежащее одному правообладателю, может использоваться для индивидуализации нескольких предприятий. Оно не требует регистрации, но должно быть известно в пределах определенной территории. При этом, в качестве коммерческого обозначениия может быть использована часть фирменного наименования или товарного знака, наиболее известная потребителю.

Как экзотический вариант возможна и регистрация товарного знака, включающего элементы знаков обоих лиц.
При совместном же использовании двух знаков обоими лицами целесообразно регистрировать "перекрестные" лицензии, когда каждое из лиц предоставляет другому лицензию на свой знак.
Так что выбирайте, не исключены и другие варианты.